2025Journal articleFree to read
Indri Putri Utami, Dede Suhendi, Tri Hadi Sulistyanto, Meimey Darmawan
DFAME Digital Financial Accounting Management Economics Journal
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan industri kosmetik di Indonesia, khususnya pada produk lipstik yang menjadi kebutuhan penting bagi wanita. Meskipun Hanasui dikenal dengan harga terjangkau dan inovasi produk unik seperti Mattedorable Lip Cream Matcha Latte Edition, namun pada tahun 2024 Hanasui tidak mengeluarkan inovasi baru, sementara kompetitor terus berinovasi. Kesenjangan ini menunjukkan perlunya analisis mendalam terkait inovasi produk dan brand image terhadap keputusan pembelian. Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan brand image terhadap keputusan pembelian lipstik Hanasui pada mahasiswa S1 STIE Wikara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan kausalitas, pengumpulan data melalui kuesioner dengan sampel mahasiswa S1 STIE Wikara, serta analisis data menggunakan SmartPLS untuk menguji model pengukuran dan struktural. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Namun, secara simultan inovasi produk dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, inovasi produk yang relevan dengan tren dan kebutuhan konsumen mampu meningkatkan keputusan pembelian lipstik Hanasui, sementara brand image perlu diperkuat agar mendukung inovasi yang dilakukan. Penelitian ini berkontribusi dalam pengembangan ilmu manajemen pemasaran serta memberikan aplikasi praktis bagi perusahaan untuk meningkatkan daya saing melalui inovasi produk dan penguatan citra merek.
Abstract text comes from PubMed, OpenAlex or Europe PMC and belongs to the authors and publisher.
Study type
Other / not stated
Assigned automatically from the title, abstract and subject terms.
Topics
Matcha is mentioned in passing here (named in the abstract).
Indri Putri Utami, Dede Suhendi, Tri Hadi Sulistyanto, Meimey Darmawan. (2025). Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lipstik Hanasui (Studi Kasus Pada Mahasiswa Stie Wikara). DFAME Digital Financial Accounting Management Economics Journal. https://doi.org/10.61434/dfame.v3i4.323
DOI: 10.61434/dfame.v3i4.323
Background: Green tea is traditionally known to induce mental clarity, cognitive function, physical activation and relaxation. Recently, a special green tea, matcha tea, is rapidly gaining popularity throughout the world and is frequently…
ReviewCognition, mood and stressAntioxidants and polyphenolsL-theanine and caffeineCited 70×Objective: Gut microbiota plays a key role in metabolism and health in diabetes patients with gastrointestinal microbiota dysbiosis. Thus, regulating the ecological balance of gut microbiota may provide a pathway toward improvement for…
Animal studyMetabolism and weightGut and microbiomeMarket, culture and sustainabilityCited 68×Matcha green tea (MGT) is a natural product that is currently used as a dietary supplement and may have significant anti-cancer properties. However, the molecular mechanism(s) underpinning its potential health benefits remain largely…
In vitro / cell studyMetabolism and weightAntioxidants and polyphenolsCancerCited 66×We conducted a population-based case-control study of patients with bladder cancer and of controls drawn randomly from the general population of Metropolitan Nagoya and interviewed both groups. The incidence rates of bladder cancer were…
Randomized controlled trialCancerSkin, oral and dentalMarket, culture and sustainabilityCited 64×